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      愛奇藝營收逆跌,依然難受市場“待見”

      時間: 2023-06-28 09:19:23 來源: 大雪財經

      隨著娛樂行業的風生水起,越來越多書籍、動漫影視化,原創IP持續涌現,這不僅讓造就了許多明星,還成就了更多的影視劇集平臺。比如說優酷、愛奇藝、芒果TV等。但在經濟環境不佳的形勢下,影視行業的寒冬也遲遲未能渡過。


      (資料圖片僅供參考)

      近日,2009年在開曼群島注冊成立的愛奇藝,公布了自己2023Q1財報,財報上的大片喜訊,似乎給市場發出了一個個積極的信號。然而事實上,愛奇藝面臨的困難,遠比機會多。

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      國內視頻行業亂象不斷,行業監管愈發嚴苛

      疫情三年期間,許多大熱IP不再紅火,流量推動的新興賣點,成就了更多可能,這也意味著視頻平臺花大價錢購入的獨播權,不再占有優勢。更何況近年劇集備案數正逐年下滑,平臺競爭勢頭將更加白熱化。

      據公開數據整理,2020-2022年上半年劇集備案數逐年下滑。2022年上半年,電視劇新增備案較2021H1同比下降15.8%,網劇新增備案同比下降30.5%。而且大環境的不好,還體現在播放量方面,幾乎所有的影視劇集、綜藝節目,都有不同程度的下滑。

      據相關機構統計,因整體供給收縮,劇集和綜藝大盤播放量同比下行已是不爭的事實。全網劇集正片有效播放累計1488億,同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億;網絡劇有效播放為503億,同比下降19%。

      同期,全網綜藝正片有效播放累計129億,同比下降22%。按子類劃分,電視綜藝有效播放61億,同比下降28%;網絡綜藝有效播放67億,同比下降15%。

      目前國內在線視頻行業呈現三足鼎立的態勢,第二梯隊仍在奮力追趕中。愛奇藝、騰訊、優酷占據第一梯隊,這三家分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴,擁有雄厚的資金背景,在爭奪熱門IP的時候,有著足夠的主動權。

      而芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊,是目前年輕消費群體的新選擇,它們主打的是原創節目和動漫節目,而且芒果TV有著湖南衛視作為線下渠道,提供的是全流程服務,與其他幾個平臺有著一定的區別。

      值得注意的是,近年隨著內容同質化愈發嚴重,視頻平臺賴以生存的用戶活躍量,也出現了不同程度的波動。從最新統計的用戶活躍數據來看,愛奇藝和騰訊視頻用戶數同比下滑,優酷和芒果TV保持穩健增長。

      所有的企業都深知,市場大環境靠一兩個企業的轉型、努力,是無法徹底扭轉的。因此騰訊、阿里等專注于互聯網企業,也在努力推送著影視行業的復蘇,但愛奇藝近期公布的2023Q1財報,似乎又透露出了些許不尋常的味道。

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      愛奇藝營收大放異彩,但后續乏力難以為繼

      近日愛奇藝發布的2023Q1財報顯示,公司當季總營收83億,同比增長了15%,增速為近三年來最高,歸屬于公司的凈利潤為6.18億,同比增長266%,運營凈利潤為10億。

      若是對愛奇藝2023Q1凈利潤6.18億是什么概念,有些無法理解的話,不妨參考愛奇藝2022年全年凈利潤,僅為9.4億的背景。也就是說,愛奇藝在2023年Q1幾乎就賺到了2022年全年近三分之二的利潤。

      相關人士介紹稱,愛奇藝在2023Q1之所以能獲得如此佳績,原因有三:會員漲價、熱門劇集集中上映、大幅度裁員。

      據財報數據顯示,愛奇藝2023Q1會員營收為55.47億,同比增長24%;日均訂閱會員1.29億,較2022年末凈增1700萬,同比增加2750萬。此外,廣告和內容分發業務營收分別增長5%、20%,而其他業務收入同比下滑20%。其他業務包括直播、電商、游戲等。

      而會員營收之所以同比增長24%,是因為愛奇藝在近兩年間多次上調會員費的結果。

      2021年12月,愛奇藝會員首次漲價,黃金VIP會員連續包月漲至22元,上調幅度約20%;2022年12月,愛奇藝再度漲價,其中黃金VIP會員連續包月漲至25元,從漲價的頻次和幅度來看,愛奇藝都明顯比其他平臺更夸張,也難怪每次愛奇藝宣布要上調價格,為會員提供更優質服務的時候,都會引起用戶的強烈抗議。

      而從業務角度來看,2022年愛奇藝的熱播劇可謂是獨占鰲頭,從《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《風吹半夏》等,到后續的《狂飆》,也讓會員感受到了付費的性價比,營收自然成倍提升。

      但愛奇藝的王牌劇場——迷霧劇場,在近年的表現也只能用平平來形容。

      迷霧劇場是愛奇藝2020Q2推出的懸疑類型劇場,包含多部懸疑類題材短劇集內容,但這個被愛奇藝視如己出的欄目,至今卻只有《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部劇集,獲得了市場的熱烈反響。2021年以后迷霧劇場的劇目,比如說《八角亭謎霧》《致命愿望》《淘金》《回來的女兒》等,豆瓣評分最高也不過6.2分,再難重現之前的輝煌。

      面對自己2023Q1的好成績,愛奇藝也沒有表現得過分驕傲,反而說自己2023Q1營收創下佳績,主要是得益于Q1是行業的典型旺季,愛奇藝也希望能夠延續Q1的輝煌,奈何從其近期的布局和動作來看,恐怕難度系數,會非常高。

      據愛奇藝2023Q1財報可知,愛奇藝近年來一直在不遺余力地推動人員精簡、營銷費用縮減,以求在影視寒冬期能夠扛住資金壓力,比較愛奇藝的負債率,已經高達79.53%,遠遠超過了一般視頻服務行業的平均值,并且其還有67.37%為流動負債,短期內需要償還。

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      降本增效成果不再,愛奇藝資金斷裂風險難解決

      據公開信息整理,愛奇藝從2021年底,就開始了自己的瘋狂裁員模式。與阿里所采用的績效淘汰制有所不同,愛奇藝是實打實地人員精簡:比例在20%-40%,且范圍覆蓋公司的所有部門。

      圖源:影視工業網

      2019年,愛奇藝的員工人數為8889人,在2020年末為7721人。而到了2021年底,其員工數量驟降至5856人,一年時間減少了將近2000人。2022年年底,更是削減至4981人。

      愛奇藝對外宣稱其裁員主要原因是,作為上市公司,愛奇藝不能一直虧損,要扭虧為盈,要高質量增長,但實際上,成本控制帶來的風險,是愛奇藝無法承受的。

      愛奇藝的研發費用和營銷費用在2022年已經經歷過一次削減,分別為18.99億和34.67億。算下來,單是兩項費用就較2021年減少約21億。但在2023年Q1財報說明會上,愛奇藝管理層卻表示,公司的營收成本和內容成本分別環比增長10%、7%。

      伴隨著愛奇藝2023Q1財報的發布,其出色的成績單的確給業界打了一針強心劑。但在財報發布后,愛奇藝股價下跌卻是不爭的事實。

      截至6月24日,公司股價一路下探,從5月17日的5.45美元每股降至最低3.94美元,直到6月24日才有所回升,收于每股5.00美元,比起18美元每股的發行價跌去約72.22%,相較歷史最高價46.23美元更是沒有可比性。

      愛奇藝作為一家視頻平臺,需要的是持續的營收能力,靠短期內的頻繁漲價、集中的劇集上架,愛奇藝曇花一現的可能性很大。

      而且與騰訊、優酷所不同的是,愛奇藝缺少自己的獨特優勢,或者是亮點。自制劇場“迷霧”長期萎靡不振,撐不起自己的日活量;而且愛奇藝的負債問題,已經愈發嚴重了。

      截至2023Q1,愛奇藝的總負債為413.81億,資產負債率高達79.53%,同比增加12.80%;其中約有67.37%為流動負債,共計276.77億,同比增加28.85%,而公司賬上現金和短期投資僅97.35億。

      愛奇藝也早就知道了自身面臨的資金壓力,是非常大的,因此其早在3月份,就開始了自己的轉債行為。

      3月,愛奇藝宣布開始發行總額約6億美元2028年到期的可轉債,所得資金將用于償還或回購現有債券,試圖轉嫁這一部分資金壓力,這導致當日早盤愛奇藝股價跌幅一度超過15%。

      此次愛奇藝計劃發行的可轉換優先債券期限為5年,將于2028年3月15日到期,年利率6.5%。所得款項凈額用于償還或回購現有債務證券。與此同時,愛奇藝將以現金形式回購2026年到期的2.45億美元可轉債。

      而這也不是愛奇藝第一次發行可轉債了,早在今年1月,愛奇藝就已經發行了5億美元的可轉換優先票據。

      愛奇藝作為一家扎根在國內已久的視頻服務平臺,對比優酷、芒果,其缺乏足夠的創新,并且自行孵化的IP在短時間內也無法撐起企業的營收大盤,在這重重的DEBUFF加持下,愛奇藝的未來,更加撲簌迷離。

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      結語

      影視行業的寒冬遲遲沒有過去,從過審內容的同質化、收視率的不斷下滑等等,都能窺探一二。但隨著經濟大環境的復蘇、資本的注入,視頻服務平臺的競爭勢必會更加白熱化。

      盡管愛奇藝現在努力地扭虧為盈,降本增效,但目前其需要面臨的困難是更大的,如何找到更順應客戶需求的盈利模式、進一步滿足用戶需求多樣化,這些都需要愛奇藝仔細想想了,否則這龐大的資金壓力,恐怕會讓愛奇藝有些喘不過氣。

      內容來源:于見專欄

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      責任編輯:QL0009

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